Kūrybos principas yra dizaino elementų perkėlimas ant rūbų naudojant trafaretų, teptukinio piešimo, cianotipijos ir kitų meninių priemonių išraišką sukuriant rūbams naują identitetą. Didžioji dalis rūbų yra prikelti naujam gyvenimui, arba naudojami nauji ekologiškai gaminti audiniai.
Baby Dull – tai brendas kuris jungia vaikišką švelnumą su industriniu šiurkštumu ir pats švelniai ironizuoja savo, kaip prekės ženklo, buvimą.
Jis remiasi rūbo kaip meninio elemento ir upcyclingo principais, siekia tikrumo, neapdoroto užbaigtumo ir kontrasto tarp naivumo bei brutalumo.
